The New Arab

260910

Aktivister uppmanar till bojkott av Adidas efter att sportmärket presenterat den israeliska soldaten Shaliv Biton i en ny kampanj för att marknadsföra sin Single Shoe-tjänst, där många betonade att Biton deltog i ett av Israels många krig mot Gaza, som har dödat tiotusentals palestinier.

Single Shoe-tjänsten gör det möjligt för kunder som bara behöver en sko att köpa den till halva priset, istället för att betala hela kostnaden för ett par.

Biton förlorade ett ben under Israels offensiv i Gaza 2021, då över 200 palestinier dödades i enklaven och mängder av byggnader jämnades med marken.

Kampanjen har lanserats i butiker globalt, inklusive i deras butiker i Israel.

Filmklipp som delats på sociala medier visade klipp av reklam i Adidas-butiken i Israel, skrivna på engelska och hebreiska.

”Det kanske låter som en liten sak, men för mig är det långt mer än bara en sko. Det är önskan att världen vi lever i ibland ska anpassa sig till oss, och inte alltid att vi måste anpassa oss till den”, skrev Biton i ett inlägg på Instagram och marknadsförde Adidas och sitt samarbete med varumärket.

Biton har lagt upp foton och videor på sig själv och andra israeliska soldater på Instagram i Gaza, där de sjunger och dansar. Hans profil på sociala medier har också bilder på honom där han bär vapen.

Pro-palestinska organisationer och aktivister har uppmanat till bojkott av varumärket och noterat att Biton inte borde ha använts i kampanjen på grund av hans inblandning i bombardemanget av Gaza.

Sportjournalisten Leyla Hamed sa att Adidas borde ha tänkt noggrannare i sitt val av representant.

”Gaza har den högsta andelen amputerade barn per capita i världen. Mer än 5 000 traumatiska amputationer av lemmar har uppskattats sedan oktober 2023, till följd av israeliska attacker utförda av soldater som den Adidas valde att vara modell för dem”, skrev hon på X.

Den USA-baserade politiska kommentatorn och aktivisten Guy Christensen kommenterade också och skrev: ”Faktiskt motbjudande när man känner barn i Gaza som kanske aldrig kommer att kunna gå igen”. Han uppmanade vidare andra att bojkotta Adidas.

”Det tyska sportklädesmärket Adidas använder sionistiska krigsförbrytare från den ”israeliska” armén, som förlorade en fot när de invaderade Gaza, för att marknadsföra sina nya sneakers med en fot. Mer än 4 000 palestinska barn har amputerats av ”Israels” bomber, men Adidas och andra miljonärsmultinationella företag ignorerar dem”, skrev en annan aktivist på X.

Andra sa att Adidas nu hade associerat sig med folkmord och apartheid.

Tidigare i år rapporterade den icke-statliga organisationen Humanity & Inclusion att 70 till 80 procent av de som lades in på de 12 sjukhusen som fortfarande var delvis fungerande i Gaza hade förlorat lemmar eller drabbats av ryggmärgsskador.

I januari 2024 uppskattade UNICEF att cirka 1 000 barn hade förlorat ett eller båda sina ben, vilket motsvarar 10 barn som förlorar en lem varje dag i israeliska bombardemang. Den siffran tros vara mycket högre för närvarande.

På grund av Israels pågående blockad i enklaven har sjukvårdspersonal i Gaza tillgripit hemmagjorda proteser som tillfälliga hjälpmedel för att hjälpa amputerade som har förlorat lemmar i kriget tills de kan få tillgång till lämpliga proteser.