Adidas kritiseras för att ha reviderat Bella Hadid-kampanjen mitt i olympiska kontroverser i München

Middle East Monitor

 

Den globala sportjätten, Adidas, har utfärdat en ursäkt efter motreaktionen över en annons där den palestinsk-amerikanska modellen Bella Hadid bär en omdesignad sko inspirerad av de olympiska spelen i München 1972.

Sportklädesföretaget valde Hadid som ansiktet utåt för sin nylanserade SL72-kampanj, som firar 52-årsjubileet av de olympiska spelen i München genom att återuppliva Adidas ”eftertraktade klassiska” sneaker från 1970-talet.

Kult tränaren designades ursprungligen för löpare vid Olympiska spelen i München, där 12 israeliska tränare och idrottare dödades.

Adidas talesperson Stefan Pursche tog upp kontroversen i går och sa: ”Vi är medvetna om att kopplingar har skapats till tragiska historiska händelser – även om dessa är helt oavsiktliga – och vi ber om ursäkt för eventuell upprördhet eller ångest som orsakas.”

”Som ett resultat ser vi över resten av kampanjen. ”Vi tror på idrott som en förenande kraft runt om i världen och kommer att fortsätta våra ansträngningar för att kämpa för mångfald och jämlikhet i allt vi gör.”

Supermodellen, vars pappa Mohamed Hadid är från Palestina, har länge varit högljudd om sitt stöd för sitt hemland. Förra månaden donerade hon och hennes syster Gigi Hadid 1 miljon dollar för att stödja palestinska hjälpinsatser i Israels pågående krig mot Gaza.

Användare av sociala medier har kritiserat flytten att ”revidera” kampanjen och noterat att Hadid inte har något att göra med attacken 1972.

Journalisten Mehdi Hasan kritiserade Jonathan Greenblatt, nationell chef och VD för Anti-Defamation League, för hans tweet som kritiserade Adidas, och sa: ”Jonathan, detta är rakt av anti-palestinsk rasism och trångsynthet. Bella Hadid har absolut ingenting gemensamt med terroristerna från 1972 – förutom att hon är palestinsk! Att skylla folk för andras brott som delar deras ras eller etnicitet är ren rasism och trångsynthet.”

En annan användare skrev: ”Adidas tog precis bort Bella Hadids kampanj för att de valde att tro på de djärva lögner som Israel säger om henne helt enkelt för att hon är palestinsk istället för att stå upp för henne. Skäms på dem båda och sionisterna som stödjer deras handlingar att tysta Bella och hennes folk.”

Dessutom noterade flera X-användare att motreaktionen är mycket avslöjande eftersom den bevisar att israeler bara reflexmässigt tror att alla palestinier är terrorister. ”Det spelar ingen roll att Bella Hadid föddes 25 år efter OS 1972, hon är ansvarig för vad som hände bara för att hon är palestinsk”, skrev en användare.

Vissa använde tillkännagivandet som ett tillfälle att uppmana Israel att förbjudas från OS, eftersom Israels krig mot Gaza fortsätter, ödelägger enklaven och förstör hela stadsdelar.

Mer än 38 800 palestinier har dödats i enklaven sedan oktober, de flesta kvinnor och barn, och över 89 400 skadats, enligt lokala hälsomyndigheter.

Förra veckan dödades Shadi Abu-Alarraj, en välkänd målvakt från Khan Yunis, i Israels attack mot Al-Mawasi, enligt lokala palestinska medier.

Dessutom dödades en 11-årig pojke, identifierad som Yazan Al-Sarsawi, av israelisk eld med ett direkt skott i huvudet under ett israeliskt angrepp i Shuja’iyya, öster om Gaza City, tidigare denna månad.

Hadid, som upprepade gånger utsätts för attacker från israeliska supportrar på sociala medier på grund av sitt stöd för den palestinska saken, har 59,4 miljoner följare på Instagram och hundratusentals på andra sociala medier.

Hennes inlägg nämner ofta hur hennes far och hans familj utvisades från sina hem i Palestina 1948 och blev flyktingar i Syrien, Libanon och sedan Tunisien, innan de hamnade i USA.