Middle East Eye

25125

Det markerar Israels lägsta position i indexet – utvecklat av policyrådgivaren Simon Anholt – på nästan två decennier.

NBI bedömer länders globala rykte inom sex områden, inklusive turism, människor, kultur, invandring, export och styrning.

Japan, Tyskland, Kanada, Italien, Schweiz och Storbritannien rankade bland de högsta, medan Israel kom efter länder som Indien, Kenya, Ryssland, Ukraina och Namibia. Den palestinska myndigheten, som inte är en officiellt erkänd stat, rankades lägre än Israel.

Undersökningen, som genomfördes mellan augusti och september 2025, visar att Israels totala poäng sjönk med 6,1 procent jämfört med föregående år.

Israel rankades också lägst för uppfattningar om export och produkter, vilket återspeglar en växande konsument ovilja att köpa varor och tjänster som är förknippade med landet.

Rapporten noterar en betydande förändring mellan 2024 och 2025, med negativa globala känslor som sträcker sig bortom kritik av regeringen till att även omfatta attityder gentemot israeliska medborgare, kopplade till kriget mot Gaza.

Den israeliska tidningen Yedioth Ahronoth rapporterade att israeler i allt högre grad uppfattas utomlands som persona non grata.

Sedan oktober 2023 har israeliska styrkor dödat mer än 72 000 palestinier i Gazaremsan och på Västbanken.

Växande negativ syn på Israel

Inte bara ökar den globala kritiken mot Israel, utan fler Generation Z-respondenter uppfattar Israel som ”illegitimt” och ”kolonialt”, rapporterade israeliska medier.

Dessutom påverkas produkter märkta som ”Made in Israel” direkt negativt, eftersom bojkotter fortsätter över hela världen.

Även om indexet inte spårar köpbeteende, varnade BrandIL för bredare ekonomiska risker, inklusive fallande globalt förtroende, minskande utländska investeringar, skador på turismen och urholkningen av Israels ställning i det internationella samfundet.

Israels globala ranking i forskningsstudier och opinionsundersökningar har sjunkit kraftigt sedan oktober 2023. En nyligen genomförd YouGov-undersökning visade att det allmänna stödet för Israel i Europa låg på sin lägsta nivå 2025, med färre än en femtedel av de svarande i Storbritannien, Frankrike, Tyskland, Danmark, Spanien och Italien som uttryckte en positiv åsikt. Undersökningen pågick från 12 till 26 maj.

I USA visade en Pew Research-undersökning som publicerades i april att 53 procent av amerikanerna nu har en negativ åsikt om Israel, upp från 42 procent i mars 2022, före Hamas-attacken den 7 oktober 2023 och Israels efterföljande krig mot Gaza.

Demokrater är fortfarande mer benägna än republikaner att uttrycka negativa åsikter – 69 procent mot 37 procent – men andelen republikaner med negativa åsikter har ökat med 10 procentenheter sedan 2022.

En annan Pew-undersökning visade att majoriteten av människor över hela världen har en negativ åsikt om Israel och premiärminister Benjamin Netanyahu.

Synen på Israel var mestadels negativ i 20 av 24 länder som Pew undersökte mellan januari och april 2025.

Medan arabiska och muslimska länder länge har haft negativa synpunkter på Israel, belyste undersökningen ett växande ogillande i Europa och Östasien. Positiva uppfattningar om Israel minskar också i Västeuropa och bland yngre generationer.