Varför MAC Cosmetics reklam for Eid är så dum

Källan: Elisa Meyer - World Religion News - 180606





Ibland kommer en annons som är så dum och blind att man måste fråga sig: Är detta på allvar? Den senaste sådan annonsen kommer från MAC Cosmetics.

Med syfte att tjäna på den muslimska heliga månaden Ramadan, publicerade företaget en video som gav en sminkrutin för kvinnor som ska upp för att äta suhoor.

Suhoor är en ritual som inträffar före gryningen där vänner och familj äter före den dagliga fasta under Ramadan. MAC tog fram instruktioner för kvinnor om hur man kan göra en utarbetad sminkrutin innan man ska äta mat med sin familj klockan 2 på morgonen. Ni kan nog gissa reaktionerna:

Det finns några problem med den här annonsen. För det första skapar det intrycket att kvinnor måste ha smink när de är i en offentlig miljö. Istället för att vara en form av personlig preferens och empowerment blir sminken en förstådd förutsättning för kvinnors objektivisering.

För det andra saknar den syfte. Medan vissa individer har uppgett att vara glamörös är en del av deras suhoor, är detta en liten procentandel. Ritualen handlar om att binda familj och vänner tillsammans när de uttrycker sin tro genom att börja dagen tillsammans. Att bära smink är inte en nödvändig del.

En tredje invändning från några muslimer är att annonsen skapar en homogen bild av vilka som är muslimer. Modellen som används i annonsen har Mellanöstern bakgrund och annonsen riktades framförallt mot arabiska och västerländska länder. Islam har främst setts av västerländska länder som Mellanösterns religion men den största andelen muslimer kommer faktiskt från Asien vid Stilla havet. Kritiker har påpekat att annonsen ignorerar mångfalden i islam.

MAC har tagit bort annonsen från sin webbplats men den lever fortfarande på ett Instagram-konto. Inga officiella uttalanden har erbjudits än.